El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha presentado la nueva campaña de promoción turística del destino, que tiene por lema 'Andalucía te rompe' y gira en torno al impacto que el patrimonio de la región causa entre los viajeros, a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie 'Juego de Tronos'.
La campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.
Bernal ha señalado que para esta acción de comunicación "había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior", para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, un elemento "en el que nadie puede competir con Andalucía".
Esta campaña rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos - Arturo Bernal
De este modo, ha explicado que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido "desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo".
Con esta campaña se quiere consolidar el posicionamiento con los mercados tradicionales europeos y, especialmente se desplegará una potente presencia en tres continentes: Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros "tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino".
Ha remarcado que esta campaña permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público "que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores".
Bernal ha hecho hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial "de cientos de millones de personas, que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe".
La campaña, que se ha presentado ante unos 150 invitados, es obra de los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña. Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, han explicado que el objetivo ha sido "en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba", un "viaje interior" narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie 'Juego de Tronos'.
El acto, celebrado en el hotel Alfonso XIII de Sevilla, ha sido presentado por Macarena Gómez y contó la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la actuación de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la Catedral gaditana.
