La Feria Internacional del Turismo, Fitur, es la primera cita anual para los profesionales del turismo mundial y el encuentro líder para los mercados receptivos y emisores nacionales y de Iberoamérica.
En la última edición de la feria, fueron 152 los países representados y se alcanzaron las cifras de los 250.000 visitantes, de los cuales 153.000 fueron profesionales y 97.000 visitantes de público general.
Andalucía, como destino líder en recepción de turistas procedentes del mercado nacional y referencia internacional en el sur de Europa, resaltará en Fitur la identidad común de la marca de la comunidad a partir de la personalidad propia de cada destino, con un doble objetivo:
- Reforzar la imagen de la marca de la comunidad que se refleja en la campaña ‘Surrender to the Analusian Crush’, a partir de nuestra identidad y diferenciación respecto a otros destinos.
- Impulsar la generación de negocio y la internacionalización, potenciando el encuentro entre profesionales y la proyección exterior de la propuesta andaluza.
Andalucía en Fitur 2025
Andalucía estará presente con un pabellón de 7.200 metros cuadrados construidos, con una estructura doble que repite la exitosa fórmula de la edición anterior y un incremento de la superficie de 700 metros cuadrados.
El espacio andaluz, en el pabellón 5 de Ifema y los nexos de unión entre los pabellones 3 y 7, combinará tradición y tecnología para transmitir la esencia cultural de Andalucía, con soportes que evocarán la riqueza patrimonial, histórica y natural de la región.
Los puntos de acceso desde los pabellones 3 y 7 estarán concebidos como áreas de bienvenida y primeras impresiones de la marca Andalucía. Los visitantes podrán acreditarse con pulseras inteligentes, capaces de registrar las experiencias y proponer contactos y recomendaciones.
La comunidad se presenta como una marca común compuesta por una amplia diversidad de destinos, acompañada por las ocho diputaciones provinciales y ciudades y enclaves con una gran proyección turística que suman una veintena de destinos con espacio propio.
Las tres salas Andalucía, Picasso y Lorca acogerán las múltiples presentaciones institucionales y empresariales programadas durante las jornadas profesionales. Además, el fin de semana la sala Andalucía se transformará en un ‘cine de verano’ con proyecciones y actuaciones.
Se dispondrá de una zona interactiva dedicada al deporte, para impulsar la imagen de la comunidad como destino deportivo e invitar a los asistentes a practicar en un rocódromo y un simulador de golf.
El ecuestre, por su parte, tendrá protagonismo a través de la Real Escuela Andaluza de Arte Ecuestre y, como novedad, contarán con un área definida las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, con información detallada sobre Córdoba, Úbeda y Baeza.
La gastronomía también tendrá un especial importancia, con dos áreas específicas para la promoción de este atractivo que tendrán programación durante toda la feria, con presentaciones institucionales y degustaciones de productos.
Además, habrá diversas actividades y dinámicas durante todas las jornadas para que los futuros viajeros interactúen, como photocall, simulador de golf y rocódromo, mapa interactivo, configurador de itinerarios personalizados por Andalucía, demostraciones gastronómicas, talleres en vivo de exhibiciones artesanales, de pintura y actuaciones de artistas y grupos. Así como también habrá un espacio para los más pequeños y otro para los seniors.
Novedades
Este año, Andalucía acude con una serie de novedades, como es el aumento del espacio B2B, que es la zona de trabajo para las reuniones profesionales, la cual se incrementa un 27%, con un área de 953 metros cuadrados en la que desarrollarán su labor cerca de 240 empresas andaluzas, casi medio centenar más que en 2024 y cuatro veces más que en 2023, donde estarán representados alojamientos, agencias, empresas de transporte, experiencias, etcétera.
Este año se hace una apuesta tecnológica. El pabellón se presenta como un expositor inteligente, que facilitará la interacción tecnológica con el visitante a través de pulseras inteligentes, pantallas inmersivas, una aplicación web de networking, etcétera.
Se buscará la conexión con públicos jóvenes y nuevos viajeros, captando la atención de viajeros potenciales que cuenten con intereses singulares, que deseen personalizar su viaje y vivir experiencias únicas innovadoras.
Actividades y dinámicas
Durante todas las jornadas, Andalucía ofrecerá una serie de propuestas como son:
- Photocall ‘Surrender’: Los visitantes se convierten en protagonistas de la campaña, personalizando su fotografía y apareciendo en las pantallas del pabellón.
- Simulador de golf y rocódromo: Acciones participativas que refuerzan la visión de Andalucía como destino de turismo deportivo.
- El Latir de Andalucía: Un mapa interactivo que muestra en tiempo real la emoción de cada espacio del pabellón, gracias a cámaras inteligentes y un sistema de análisis de reacciones.
- Arte del Crush: Transformación fotográfica a través de inteligencia artificial, con estilos artísticos inspirados en la historia y la cultura andaluzas.
- Tu Crush, tu ruta: Configurador de itinerarios personalizados por Andalucía, adaptando la oferta a cada interés del usuario.
- Andalucía Inside: Escaneando un QR, el visitante profesional y el público final recibe una propuesta a medida de empresas, actividades y ponencias.
- El Muro de las Rendiciones: Las pantallas LED del pabellón mostrarán algunas de las aportaciones de los visitantes que compartan aquello a lo que se rinden en su experiencia con el ‘Andalusian Crush’.
Asimismo, durante el fin de semana también habrá otra serie de propuestas para el público final:
- Mercado de artesanos: Talleres en vivo y exhibiciones artesanales sobre la tradición andaluza.
- Demostraciones gastronómicas: Ampliación del uso en las zonas de showcooking, con degustaciones abiertas al público.
- Escenario: Ubicado en el centro del pabellón, con una pantalla circular de 18x2 metros y espectáculos en vivo. Actuarán artistas y grupos emergentes o consolidados, así como los finalistas del concurso ‘Andalucía Artist’.
- Andalucía Kids: Espacio lúdico y educativo para los más pequeños, con cuentacuentos, talleres y actividades adaptadas.
- Talleres: Pintura mural participativa con la artista cordobesa Virginia Bersabé, escuela de improvisación con un enfoque cultural andaluz y composición de música con la compositora Adriana Moragues.
- Actividades para seniors: Introducción al flamenco y taller digital de organización de viajes.
- Cine de verano: La sala Andalucía se ambientará con hamacas y proyecciones de material cedido por Canal Sur.
Andalucía también estará presente en pabellones temáticos
- Fitur LGTB+, con un espacio para reforzar la imagen de la región como destino inclusivo y abierto.
- Fitur Screen, en colaboración con Spain Film Comission y Andalucía Film Comission, con una zona de trabajo para la promoción del turismo cinematográfico.
- Fitur Sports, apostando por la promoción del turismo deportivo, deportes de competición y eventos en la comunidad.
Con la colaboración de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía.
