La provincia de Huelva ha vuelto a situarse en el escaparate internacional del turismo con su participación en la International Tourism Berlin, una de las grandes citas mundiales del sector y una feria que este año ha celebrado su 60 aniversario. A través de la Agencia Destino Huelva, el territorio onubense ha acudido a Berlín con un objetivo claro: afianzar y reforzar el mercado alemán, considerado uno de los emisores más relevantes para Andalucía y con mayor capacidad de crecimiento para la oferta turística de la comunidad.
La presencia de Huelva en la feria se ha desarrollado en el marco del Plan de Acción y Comercialización impulsado junto a la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, que ha contado en la ITB 2026 con un expositor propio de 535 metros cuadrados y con representación de las ocho provincias andaluzas. En ese espacio, la provincia ha estado acompañada además por empresas del sector turístico onubense, entre ellas el grupo hotelero On Hotels, en una estrategia orientada no solo a la promoción del destino, sino también a la generación directa de negocio.
El planteamiento de la Agencia Destino Huelva en Berlín ha girado en torno a una oferta alineada con las preferencias del visitante alemán: un modelo de turismo de experiencia, sostenible y conectado con el territorio. En esa propuesta, la provincia ha presentado una combinación de recursos naturales, culturales y gastronómicos en la que las carreteras secundarias enlazan la costa con el interior, permitiendo al visitante recorrer distintos paisajes y acceder a una oferta variada. Entre los principales reclamos exhibidos en la feria han figurado el Parque Nacional de Doñana, las playas naturales y protegidas y la Romería de El Rocío, elementos que resumen buena parte del posicionamiento turístico de Huelva.
La participación se ha articulado también desde una vertiente profesional. En la zona de trabajo del expositor andaluz, en la que han estado representadas cerca de 60 empresas andaluzas, los agentes del sector han podido mantener reuniones con intermediarios y operadores del mercado germano, convirtiendo el stand en un espacio de contacto comercial y de desarrollo de oportunidades. La ITB, considerada por muchos profesionales como la principal feria turística del mundo por el volumen y perfil de empresas, touroperadores y agencias que reúne cada mes de marzo, vuelve a funcionar así como plataforma para consolidar alianzas y fortalecer la visibilidad exterior del destino.
La importancia del mercado alemán se refleja en los propios datos aportados por la Junta de Andalucía. Durante 2025, la comunidad recibió más de 1,2 millones de turistas alemanes, una cifra superior a la del año anterior y que confirma el peso de este emisor, solo por detrás del Reino Unido entre los mercados internacionales que llegan a Andalucía. Ese flujo generó más de 1.692 millones de euros y se apoyó en un gasto medio diario por encima de los 154,5 euros, indicadores que subrayan el valor económico del visitante alemán.
A ello se suma la mejora de la conectividad aérea, otro de los argumentos clave en la estrategia promocional. El pasado año fue, según los datos difundidos, el mejor de la historia en conexiones entre Alemania y Andalucía, con 2,59 millones de pasajeros en ambos sentidos y más de 3 millones de asientos ofertados, cifras que se sitúan por encima de los niveles prepandemia. Esta capacidad de conexión es especialmente relevante para un mercado que representa el 8,3% del turismo extranjero que recibe Andalucía y concentra el 10% de los viajes de alemanes a España.
El perfil del visitante alemán refuerza además un tipo de turismo especialmente interesante para el destino. La estancia media se sitúa en 9,1 días y el 85,9% de estos turistas viaja por ocio y vacaciones, con una contribución destacada a la desestacionalización. También tiene un peso notable la turoperación, que concentra el 27,9% de las reservas, un dato que explica la importancia de mantener presencia en ferias como la ITB y de reforzar la relación con agencias y operadores especializados.
En esta edición, el expositor andaluz ha querido proyectar además una imagen ligada a la innovación y a la modernización de la promoción turística. Para ello, se ha apoyado en una aplicación web vinculada a pulseras inteligentes con tecnología NFC, orientada a facilitar los contactos comerciales, el intercambio de datos y la gestión de agendas. Junto a ello, la acción promocional se ha completado con una campaña de comunicación en distintos espacios del recinto ferial y con un encuentro en un enclave emblemático de Berlín que ha reunido a la demanda alemana y a la oferta andaluza alrededor de la cultura y la gastronomía.
